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營銷之痛 業務流程 平台架構 營銷架構
新時代的營銷之痛
用戶貢獻度低 2013年國內信用卡卡均消費為2.51萬元人民幣,而發達國家的這一數據接近1萬美元。
用戶活躍度低 根據人民銀行的數據,2013年我國信用卡卡均交易筆數隻有11.89,而發達國家這一數據已經超過80。信用卡的使用率以及用戶活躍度都較低。
用戶轉化難 以電商為例,平均新流量占比約60%,但其對銷售額的貢獻率僅為30%,如何留住新用戶、提高新用戶的轉化率?
流量獲取難 地麵渠道、電話銷售、互聯網還是移動互聯網?無論是新渠道還是傳統渠道,流量獲取成本越來越高,幾乎每年翻番,如何選擇和優化配置渠道資產?
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